សារព័ត៌មាន នគរវត្ត តែងតែនាំមុខគេជានិច្ច
ក្រុមហ៊ុន Starbucks នៅក្នុងប្រទេសចិនបានប្រកាសថានឹងបញ្ចុះតម្លៃភេសជ្ជៈទឹកកកមួយចំនួនរបស់ខ្លួនជាមធ្យម 5 យន់ (0.70 ដុល្លារ) នៅទូទាំងប្រទេស ខណៈការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំង ហើយអ្នកបរិភោគកាន់តែមានការប្រុងប្រយ័ត្នចំពោះការចំណាយ។
នៅក្នុងការបង្ហោះនៅលើគណនីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម Weixin របស់ខ្លួន កាហ្វេដែលមានសាខាច្រើនរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកបាននិយាយថា ពួកគេនឹងផ្តល់ជូននូវតម្លៃពិសេស “អាចបរិភោគបាន” បន្ថែមទៀតលើភេសជ្ជៈរាប់សិបផ្សេងទៀត រួមទាំងភេសជ្ជៈមិនមែនកាហ្វេ និង Frappuccino ចាប់ពីថ្ងៃអង្គារនេះទៅ។
ប្រទេសចិនគឺជាទីផ្សារធំទីពីររបស់ Starbucks បន្ទាប់ពីសហរដ្ឋអាមេរិក ទីផ្សារកាហ្វេមានការប្រកួតប្រជែងខ្ពស់ ហើយអ្នកបរិភោគមានការប្រុងប្រយ័ត្នខ្ពស់ចំពោះការចំណាយដោយសារតែសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ និងការព្រួយបារម្ភអំពីសុវត្ថិភាពការងារ។
វិធីសាស្រ្តថ្មីនេះមានន័យថា ភេសជ្ជៈមួយចំនួនរបស់ Starbucks នឹងមានតម្លៃទាបរហូតដល់ 23 យន់។ គូប្រជែងក្នុងស្រុកដូចជា Luckin Coffee និង Cotti បានកំណត់តម្លៃភេសជ្ជៈរបស់ពួកគេទាបត្រឹម 9.9 ឬ 8.8 យន់ ខណៈដែលក្រុមហ៊ុនអ៊ីនធឺណែត JD.com និង Alibaba Group បានចូលទីផ្សារចែកចាយអាហារដោយបន្ថែមការប្រកួតប្រជែង។ ជាមួយនឹងការផ្តល់ជូន និងប័ណ្ណទូទាត់ អ្នកបរិភោគកាហ្វេចិនអាចទិញភេសជ្ជៈដោយខ្លួនឯងក្នុងតម្លៃត្រឹមតែ 2.9 យន់។
Starbucks ធ្លាប់បាននិយាយពីមុនថា ខ្លួននឹងមិនចូលរួមក្នុងសង្គ្រាមតម្លៃទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាក៏បានណែនាំភេសជ្ជៈដែលមានទំហំតូចជាងមុន និងបានចេញប័ណ្ណដែលបានបញ្ចុះតម្លៃសម្រាប់អតិថិជនផងដែរ។ ក្រុមហ៊ុនយក្សរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកនេះក៏បានសម្លឹងរកមើលការធ្វើឱ្យអាជីវកម្មរបស់ខ្លួនឡើងវិញនៅក្នុងប្រទេសចិនតាមរយៈការលក់ភាគហ៊ុននៅក្នុងអាជីវកម្មភេស្ជជៈនិងកាហ្វេ ៕
ដោយ៖ ភារៈ
